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    发布者:admin 发布时间:2020-11-30 22:14 点击:3922}

    原创: 网红小编 四象工作室

    文 | Seni 图 | IYE

    上周,互联网界最让人“哈哈哈”的一个瓜出现了:一个智商税产品的商家花了4万多元,投资某网红的视频广告想带货,结果数据为零,惨被假网红收割。

    以前见多了各路明星数据“注水”,万万没想到还有100%“水做的”的假网红,这大概也是迷信“流量”、“数据”过头的后遗症吧。

    就当假网红忙着收割国内商家时,另一些人早就磨刀霍霍向海外进发。这些在国内玩转“吸粉-卖货”套路的网红到了海外是怎样收割外国粉丝的?

    1

    网红出海 按天赚钱

    俗话说不会割…不,不会赚钱的网红不是好电商。

    能赚多少钱绝对是网红界划分阶级的重要指标。根据网红管理机构(你没看错真的有这种机构)的推算,一些中国网红届的翘楚在海外平台已经能做到“日进斗金”了!

    网红们在国内一般变现的方法主要是电商、广告、直播、签约费。而在海外平台,网红们主要收入是视频平台的广告分红,说白了就是人气高、视频播放数据好,分红就越多。出海网红中,一些头部账号目前已能做到月入百万。

    对于李子柒这样的网红界杠把子来说,她的账号在海外平台一天的收入,“张雨晗们”需要骗2.6个商家才能赶上(“假网红”事件涉事的蜂群文化称推广费一共收了4.7万元)。

    这些网红在海外吸了多少粉能让他们的收入如此可观?

    2

    冲击“世界500强”的中国网红

    根据统计,目前海外平台上全球粉丝破亿的只有两位(印度的T-Series与美国的Pew DiePie)。上述这些“日进斗金”的中国网红粉丝数离破亿还有差距,但是都实打实的进入了全球所有账号排名前1%。办公室小野和李子柒更是排进了全球前1000,向着“全球500强”迈进。

    在这个网红人气排行榜上,除了深圳硬核“创客”美女Naomi Wu只经营海外账号,其他大部分人都是将国内播放的视频移植到海外平台。

    这些网红收割粉丝的速度惊人。彩妆界鼎鼎大名的“J姐”Jeffree Star经过13年播放量才达到19亿,而办公室小野在不到3年的时间内就积攒了超17亿播放量。

    该团队出品的两个视频(西瓜宴、爆米花机爆小龙虾)观看次数甚至达到了1亿次。即使放在娱乐圈,视频观看量破亿也是非常惊人的数据,中老年偶像周董目前也仅有3个MV破亿。

    据统计,中国在2016年就已经有100万个网红。这个密度约等于你挤一趟早高峰地铁很可能就和一个正在直播的网红擦肩而过。到底什么样的网红才能让外国粉丝抱着手机欲罢不能?

    3

    他们凭什么走红国际市场

    好网红,中国造。

    做菜、安利彩妆、晒猫、制作倒立洗头机……只要你常上网,总有一款网红能收割你。然而想要割外国粉、做国际咖就没那么容易了。

    首先显然不能是这样:

    也不能是这样的:

    作为目前国内最火、最能带货的网红主播李佳琦在抖音上目前拥有3348万粉丝,而他的海外粉丝数目前仅有2.32万。李佳琦没搞定的外国粉怎么就被李子柒、小野们搞定了呢?

    搜狐数字之道整理了网红们在国外最受欢迎的视频作品,从中总结出了一些共通特点:

    其实从观众分布统计来看,中国网红的海外粉丝并没有想象的那样遍布五大洲,粉丝们主要还是集中在与我们文化更相近的亚洲国家,尤其以日韩居多。

    不论出口到哪,极度难学的中文都绝对是阻碍中国网红向世界散发魅力的障碍之一。在海外走红的这些网红,他们都有个共同的优势就是内容好懂,情节简单。务必保证没有字幕、不懂中文也可以愉快欣赏博主们上班摸鱼、炖鸭子、撸猫。

    (李子柒制作竹沙发)

    像办公室小野这种有成熟幕后制作团队的网红如今已经开始为视频配上英文字幕方便海外观众理解。

    每天能给竹鼠安排100种死法的华农兄弟和“口红一哥”李佳琦在这方面就非常吃亏。比如一个听不懂中文的歪果仁可能一脸懵逼完全感受不到这段表演的精妙所在:

    (李佳琦试色YSL口红)

    另外,从出海成功的网红身上,我们可以搞懂一件事:不要再说中国人是吃货了,地球上的生物就没有几个能抵抗得住美食的诱惑。

    想要抓住粉丝们的心,先抓住他们的胃。以办公室小野、李子柒和滇西小哥为代表的一众网红们,在挖掘美食之余还有鲜明的风格特点,适当的创意和国风元素也都恰到好处地戳中了海外观众的兴趣点。

    (功食道视频下方的评论)

    根据最近30万视频的平均播放量统计,李子柒达到989万,高于全球“第一网红”T-Series的101万和第二网红PewDiePie的610万,上升势头如同坐了火箭。

    对提起中国满脑子都是《秋菊打官司》的乡土风和“中国人是不是都会功夫”的外国人来说,李子柒、滇西小哥一类的网红博主以清新的画风、充满自然韵律的内容为他们带来中国传统文化的另一种想象。而网红们在视频里展现的上天入地无所不能也让外国网友们仿佛打开新世界的大门:

    除了文化输出,这些视频内容对粉丝来说也是一场“心灵瑜伽”。很多外国网友表示看了他们的视频整个人都平静了,感受到了啥叫岁月静好,啥叫田园牧歌,啥叫爱与和平。

    还有深陷抑郁的网友留言感谢视频内容让Ta备受鼓舞:

    而对这些网红本人,嗑视频上头的网友们也是丝毫不吝惜溢美之词。除了盖章全世界没有男人配得上这么好的姑娘,还顺道讽刺了一遍自家本土爱豆。“醒醒吧!比起卡戴珊,这才是真·偶像”、“你们都饭卡戴珊去吧,我要饭这位”……

    不论是近期卷入爆炸案的办公室小野还是被质疑团队摆拍的李子柒,在国内收获成功的同时质疑声也从未间断过,在外国粉丝群中这种质疑依然存在,面对吹毛求疵的看客,外国粉丝表示:泥萌都是嫉妒!

    人生在世,谁的关注列表里没有几个网红。目前出海的中国网红们还是主要以内容传播为主,不知道将来的某一天我们能不能看到他们在国外带货卖手工牛轧糖呢?

    好了,本期就到这里了,欢迎大家关注我们的微信号“四象工作室”(微信ID:foxgirlnews),更多精彩在等你!

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