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    发布者:admin 发布时间:2020-11-28 06:28 点击:591}

    文丨木木

    腾讯影业,走过了最初积蓄力量的三年,迎来了第四年的蓬勃发展,对于腾讯影业而言,左手电影宣发平台,右手泛娱乐生态圈打造者的身份也变得愈加凸显。

    “一花一世界”,UP2019腾讯新文创大会在3月24日于北京召开,本次新文创大会中,腾讯对于新文创战略以及影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等数字文化业务再次进行深入梳理。其中尚且年轻的腾讯影业,仍然提出了“耐心、匠心”的概念,但是又能否在2019年给大众以及自身交上满意答卷?

    发掘优质海外作品,以“桥梁”身份抢占宣发市场

    参与投资国内外电影,同时负责国外优质电影在中国大陆地区的市场工作,实现电影海外市场和国内电影市场的深度结合,是电影宣发平台承担的重任。

    对于腾讯而言,海外和国内市场相结合同样是其生长的重要生命线。

    腾讯影业依靠旗下的五大工作室:大梦工作室、黑体工作室、进化娱乐工作室、漫宇工作室和奇妙工作室,实现对于院线电影、头部大剧打造、原创国产动画影视创制、精品动漫IP影视化创作等业务链条的全覆盖。

    创立之初被大众认为是阻击阿里影业的腾讯影业,与之相比,爆款作品目前却并不多,但对于在国内和国际市场中的试水却从未停止。

    对于国内电影市场的野心,可以从近几年的参投和宣发作品中得以彰显。

    从2016年至2018年,在电影的出品到发行方面,腾讯影业确实在克制地发力,从2016年的《微微一笑很倾城》《爵迹》《少年》,到2017年的《二代妖精之今生有幸》《十万个冷笑话2》《绝世高手》,再到2018年的《爱情公寓》《动物世界》《熊出没·变形记》《影》《反贪风暴3》《中邪》等影片,可以看出,腾讯影业参与投资和发行的影片题材实现了对于多个类型的覆盖:从爱情片、魔幻片到恐怖片再到动画电影,腾讯影业都在不断试水。

    但是纵观近些年腾讯影业出品的影片,电影拥有高口碑,但票房表现略显平庸的现象频频出现。

    《动物世界》的猫眼评分达到8.5分,但是票房最终止步于5.09亿,同样《影》的猫眼评分达到8.1分,同时也凭借写意的精致画面和充满东方美的故事情节斩获多个国际奖项,但最终累计票房只达到6.28亿,票房体量仍然十分有限。

    与自称影视行业的“打工者”阿里影业相比,平台中缺乏爆款便成为了腾讯影业发展中的短板。

    反观腾讯影业在国外电影市场的发展情况,从早期参投《魔兽》,实现影游联动的同时推动国内工作人员和国外市场达成紧密连接,到2018年参与《毒液:致命守护者》的国际投资和国内发行,与派拉蒙合作出品《大黄蜂》,与华纳兄弟合作《神奇女侠》《头号玩家》,参与《海王》在中国地区的发行,进入2019年后,腾讯影业也承揽起《终结者2019》的国内发行工作。

    近几年在海外市场的开拓,一方面确实让腾讯影业更好的打造了自身的国际品牌,另一方面也收获了比国内影片宣发更优秀的成果。

    对于腾讯影业的国际化探索,腾讯影业副总裁、大梦工作室负责人陈洪伟曾经说道,“我们对任何项目的评估是尽可能拿到一个公正客观的评估,不能以中国人的喜好,或者中国投资人、负责人的喜好去判断一个好莱坞项目,要有一个广泛的视野。”

    在UP2019腾讯新文创大会上,腾讯影业对于国际力量的重视仍然明显:由成龙和美国职业摔跤冠军John Cena联合主演的《狂怒沙暴》,以及季播剧《藏地密码》等,都将联动国际创制力量共同创作,将国内和国际力量深度融合,仍将成为腾讯影业的重要发展方向。

    从腾讯影业选择的海外影片中可以看到对于影片所具备的潜力的重视,不单迎合国内受众口味,而是从全球视野来看待作品。而在国际市场的开花结果也在一定程度上助力腾讯影业弥补国内市场的短板。

    手握IP资源,泛娱乐道路不断拓宽

    2011年,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武将“泛娱乐”的概念推向大众。和IP紧密相连,挖掘明星IP以及头部IP作品潜力,实现文化资源的多元开发和充分利用是程武对于“泛娱乐”的解读,掌握IP资源也随之成为腾讯开拓的重要指导方针。“在泛娱乐体系中的业务协同,腾讯影业是泛娱乐文化生态里构建IP价值的重要一环,它与动漫,文学乃至游戏业务保持着紧密的联动”,程武说道。

    倾力打造IP的信念在腾讯影业几次发布影视资源的过程中都得到鲜明昭示,但“手握IP”且“不孤立做影视”又能否成为腾讯影业突围的独特优势?

    在2017年腾讯影业年度发布会中,腾讯推出了《庆余年》《藏地密码》《古董局中局》《网球王子》等多部IP影视作品,2018年新文创生态大会中,腾讯影业发布了首批文化产品系列作品,其中包含来自阅文集团的二十余部IP作品的影视化计划。同时不仅是网络文学作品,漫画IP同样在腾讯影视的影视化计划中占据着极高比例。

    依靠自身拥有的绝佳动漫、游戏资源,实现动漫IP转化以及影游联动,打造IP化的泛娱乐生态圈。2018年至2019年,腾讯影业发布了改编自漫画IP《蝉女》的《现代爱情故事》的制作计划,将实现漫画和影视深度结合。

    在2018年,其拥有的多部头部IP作品中不乏抢眼之作,《古董局中局》《将夜》表现十分出众,分别收获累计16.5亿和50.6亿的播放量,《将夜》的豆瓣评分也达到了7.4分,成为2018年玄幻大IP改编剧中表现极佳的作品之一。

    一边是文学IP,一边是动漫和游戏IP,腾讯影业尚且保持了天平两端的平衡,但是能否真正依靠IP实现自己在泛娱乐化方面的突围,目前下结论还为时尚早。

    2019,新文创野心依旧

    从“泛娱乐”到“新文创”,与互联网连接的更为紧密是两个概念之间存在的区别。

    从腾讯影视自身来看,意味着其需要实现“新标准、新共同体、新体验、新可能”的四维变动,但是保持精品IP核心不变。

    程武在UP2018腾讯新文创生态大会中指出,“腾讯影业立足于这一核心定位,在创制、宣发、版权和授权等多领域开展全方位布局,致力于打造中国现象级的新文创IP”,而程武暗示的核心定位便是一个开放的内容平台,不只是内容生产,也要在内容的深度宣发上有更多建树。

    UP2019腾讯新文创生态大会中,对于新文创的要求则提升了一个层次,要将新文创变为面向未来的文化生产“新实验”,新文创需要承担起融合科技和文化、连接传统和未来的使命。

    腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

    2018年,腾讯影业成立全资子公司腾影发行,从中可以看出腾讯影业强势入局电影宣发的决心,一方面想要在国内电影发行市场中打造属于腾讯的发行矩阵,另一方面想通过更专业的方式来连接观众和优质内容。

    从发行的项目来看,2018年《头号玩家》的国内发行和古龙全版权的发行重任落在腾影发行肩上。《头号玩家》成为2018年第一部超过10亿的进口片,且《头号玩家》在中国市场的票房全面压制北美的战果,在影片自身具有的高质量之外,能够看到腾讯影业和腾影发行背后所做的努力。

    在电影发行之外,2019年,腾讯影业在新文创方面继续将发行玩出新花样的同时,也将通过数字技术让传统文化焕新,早前便和故宫推出了《古画会唱歌》项目、《故宫:口袋宫匠》互动游戏,为腾讯影业的新文创发展提供了更多可能。

    但是,从中也可以看到,腾讯影业在新文创方面仍然存在着诸多空白,多面试水的同时,坚守精品,发力创意,才能够将新文创稳步推进。

    手握IP并深入发行的腾讯影业,能否在第四年继续打造专属自己的内容、发行王国,稳中求新,仍需拭目以待。

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